Yoga Enterprise
How to Start a Yoga Business
Haben Sie darüber nachgedacht, ein eigenes Yoga-Geschäft zu eröffnen? Es erfordert harte Arbeit und Engagement, genau wie das Üben von Yoga selbst.
Yoga ist eine alte hinduistische philosophische Praxis, die Körperbewegungen und feste Körperhaltungen mit Meditation, spirituellen und ganzheitlichen Übungen kombiniert. In den letzten Jahren sind viele Erleuchtungssuchende auf den Yoga-Zug gesprungen, der durch reine Spendensitzungen und preiswerte Einzelkurse angelockt wurde. Es gibt sogar den Gawker-ähnlichen Blog YogaDork, der von der New York Times in Form von Sachleistungen erstellt wurde und die leichtfertigen Nuancen der zunehmend trendigen 5,7-Milliarden-Dollar-Industrie abdeckt.
Lassen Sie sich nicht von seinem skurrilen Äußeren täuschen – das Geschäft mit Yoga ist mit den Freuden und Fallstricken eines anderen Geschäfts ausgestattet. Bevor Sie diese berufliche Veränderung vornehmen, lesen Sie weiter, um herauszufinden, wie Sie am besten eine produktive und profitable Praxis gründen können.
So starten Sie ein Yoga-Geschäft: Yoga-Zertifizierung
Ihr erster Schritt sollte darin bestehen, eine Zertifizierung als Ausbilder von einer mit der Yoga Alliance verbundenen Institution zu erhalten. Yoga Alliance ist die Organisation, die die nationalen Standards in Bezug auf Yoga beherrscht. Obwohl es nicht zwingend erforderlich ist, dass ein Lehrer oder eine Schule zertifiziert wird, ist dies der Industriestandard. Die Yoga Alliance listet die Zertifizierungsanforderungen für Einzelpersonen und Institutionen auf ihrer Website auf.
Für die Zertifizierung einer Person benötigt die Yoga Alliance eine einmalige Anmeldegebühr von 25 USD sowie eine jährliche Gebühr von 55 USD. Wenn Sie Lehrerausbildungen an Ihrer Schule unterrichten möchten, ist eine RYS-Zertifizierung (Registered Yoga School) erforderlich, um Lehrerausbildungen auf 200-Stunden-Niveau durchzuführen. Diese Registrierung erfordert eine einmalige Anmeldegebühr von 350 USD und eine jährliche Verlängerungsgebühr von 200 USD.
Ihr nächster Schritt sollte darin bestehen, einen Geschäftsplan für sich selbst als Einzelunternehmer oder als Institution zu erstellen. “Wenn jemand sein eigenes Studio eröffnen möchte, muss er sich wie jedes andere Unternehmen auf jeden Fall das Betriebskapital ansehen. Und er muss einen Geschäftsplan haben”, sagt Donna Davidge, eine in New York City ansässige Yoga Praktizierender seit über 26 Jahren und Gründer des Yoga Retreat Centers Sewall House in Maine. “Du musst Projektionen haben.” In Bezug auf Projektionen müssen Sie sich auch über die laufenden Unterrichtsraten in Ihrer Region informieren. Die Gebühren für Yoga-Kurse variieren stark je nach Region und werden in städtischen Gebieten häufig durch kostenlose Kurse, die nur für Spenden angeboten werden, und einen Überschuss an vorhandenen Studios und Privatlehrern wettbewerbsfähiger.
Tiefer graben: Ist die Zertifizierung wichtig?
Wie starte ich ein Yoga-Geschäft: Einzelunternehmer oder Inhaber?
Aufgrund der Beliebtheit der Aktivität haben viele Praktizierende ihre Aktentaschen in der Hoffnung fallen gelassen, ihren eigenen Schülern beizubringen, wie sie ein gesundes und stressfreies Leben führen können. Beachten Sie jedoch, dass Ihre “stressfreie” Existenz durch eine Lohnkürzung beeinträchtigt werden kann, bevor Sie Ihren Anzug gegen Hosen mit Kordelzug eintauschen. Davidge schätzt, dass neue Lehrer im Durchschnitt nur etwa 20.000 bis 40.000 US-Dollar pro Jahr verdienen.
Es gibt viele Wege, um eine eigene Praxis zu beginnen. Sie können sich dafür entscheiden, als Einzelunternehmer zu arbeiten und Privatkunden im Einzelgespräch zu betreuen. Dies ist in der Tat eine der lukrativeren Möglichkeiten für Yogalehrer, ihren Lebensunterhalt zu verdienen. Sie können auch für einen privaten Fitnessclub oder ein bestehendes Yoga-Zentrum arbeiten, auch als Einzelunternehmer mit einer integrierten Kundschaft. Als zusätzlichen Bonus für diese Option bieten Fitnesscenter wie Equinox und der New York Sports Club ihren Yogalehrern Gesundheits- und Ruhestandsleistungen an.
Schließlich können Sie Ihre eigene Einrichtung eröffnen. Diese Option bringt weitaus mehr Aufgaben mit sich, darunter Miet- und Nebenkosten, die Verwaltung des Personals und die Sicherstellung, dass Ihr Geschäftssitz den Zonenanforderungen entspricht, abhängig von der Art des Yoga, das Sie unterrichten.
Tiefer graben: Geld oder Leidenschaft?
So starten Sie ein Yoga-Geschäft: Bauen Sie eine Kundschaft auf
Bevor Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen, ob Sie es wollen oder nicht, arbeiten Sie am besten für ein etabliertes Yoga-Unternehmen. Auf diese Weise können Sie mehr Erfahrung im Handwerk sammeln und aus dem Pool der vorhandenen Schüler eine eigene treue Anhängerschaft aufbauen. “Ich denke, Sie müssen treue Kunden gewinnen”, sagt Davidge. “Wenn die Leute nicht wissen, wer du bist, wird es ziemlich schwer sein, das zu tun.” Sie können nicht nur für ein etabliertes Studio arbeiten, sondern auch von Zeit zu Zeit eine kostenlose Klasse oder eine reine Spendenklasse anbieten, um das Interesse der Kunden an Ihren Unterrichtstechniken zu steigern.
Tiefer graben: So führen Sie ein Ein-Personen-Unternehmen
So starten Sie ein Yoga-Geschäft: Wählen Sie eine Art von Yoga
Sie müssen bestimmen, welche Art von Yoga Sie unterrichten möchten. Yoga ist ein Oberbegriff, der sich im Westen auf Tausende von interdisziplinären Formen mit unterschiedlichen physischen und spirituellen Zielen beziehen kann. Einige sind jedoch beliebter und daher lukrativer als andere.
Zusätzlich zu ihrem Retreat unterrichtet Davidge einen Kurs über Kundalini Yoga im New York Open Center in New York City, die Form, die sie 1985 zu praktizieren begann. Kundalini orientiert sich an Atemtechniken und der Arbeit mit den Chakren, auf denen Energiepunkte liegen der Körper. Sie merkt an, dass Iyengar, Ashtanga und Vinyasa Yoga ebenfalls beliebte Optionen sind. “Sie sind sehr gute Workouts. Wenn jemand den Rest des Lebensstils nicht will, egal was spirituell ist, kann er in eine Klasse gehen und das einfach bekommen”, sagt sie.
Anna Winkler, Gründerin von Shakti Yoga und Living Arts in Maplewood, New Jersey, bietet ähnliche Yoga-Angebote an. “Hot Yoga und Vinyasa Yoga sind momentan sehr beliebt, weil es sehr ähnlich ist, ins Fitnessstudio zu gehen. Die Leute verstehen es und [what they really want is] ein Training und um Gewicht zu verlieren und gut auszusehen “, sagt sie. Winkler empfiehlt, dass sich Yoga-Studios auf einen Stil spezialisieren, um die Kunden nicht zu verwirren.” Studios, die eine Art von Yoga anbieten, haben möglicherweise eine bessere Erfolgsquote, da die Schüler wissen, welche Klasse sie haben sie gehen zu, das werden sie bekommen. ‘
Dig Deeper: Was für ein Geschäft betreiben Sie?
So starten Sie ein Yoga-Geschäft: Die Bikram-Option
Wie Winkler erwähnte, ist heißes Yoga eine der beliebtesten Formen des zeitgenössischen Yoga. Die beliebteste Form des heißen Yoga ist Bikram Yoga, das Anfang der 1970er Jahre von Yogi Bikram Choudhury gegründet wurde. Das System wird vom Bikram Yoga World Headquarters mit Sitz in Los Angeles geleitet. Im Gegensatz zu anderen Formen des Yoga ist die Bikram-Praxis – die spezifische Abfolge von Posen – ein Markenzeichen, und man muss einen formalen Prozess durchlaufen, um Bikram zu unterrichten und ein Studio zu eröffnen, das sich dem Unterrichten dieser spezifischen Form des Yoga widmet.
Raffael Pacitti, Inhaber der Bikram Yoga Manhattan Studios, sagt, dass während ein Franchisevertrag mit dem Leitungsgremium von Bikram Yoga ausgearbeitet wird, alle Studios, die Bikram unterrichten, derzeit als verbundene Unternehmen eingestuft sind und derzeit keine Gebühren an die Zentrale zahlen. Pacitti erklärt, dass man Choudhurys schriftliche Erlaubnis einholen muss, um Bikram Yoga zu unterrichten. Dies geschieht durch eine Vollzeit-Lehrerausbildung, die Choudhury in Los Angeles leitet und die über einen Zeitraum von zweieinhalb Monaten abgeschlossen wird. Die Lehrerausbildung im Herbst 2011 beträgt 7.000 USD für die gesamte Sitzung. Die Wohnkosten sind eine zusätzliche Ausgabe für Studierende außerhalb der Region. Wenn Sie ein Studio eröffnen möchten, müssen Sie erneut seine Erlaubnis einholen.
Die Anforderungen an eine Bikram-Trainingsanlage schreiben vor, dass der Raum auf 105 Grad Fahrenheit und eine Luftfeuchtigkeit von 40 Prozent beheizt wird. “Es ist ziemlich schwierig, einen solchen kontrollierten Zustand zu erreichen. Man muss auch über ziemlich ausgefeilte Belüftungssysteme verfügen, damit der Bereich nicht riecht. Außerdem muss man über eine Dusche und ein Badezimmer verfügen”, sagt Pacitti über die organisatorischen Anforderungen von Bikram für Studios .
Mit diesen Bestimmungen gehen zusätzliche Kosten und Zonenanforderungen einher. Wenn es beispielsweise möglich ist, eine Start-up-Kundalini-Praxis in einer Wohnung zu starten, ist dies für eine Bikram-Praxis unmöglich. Außerdem würde der Platz, den Bikram Yoga benötigt, im Allgemeinen zu höheren Mieten für die Eröffnung eines Studios führen. “”[Chodhury’s] Mission ist es, so viele Menschen wie möglich dazu zu bringen. Wenn Sie also ein Studio in einer Stadt eröffnen und es nicht 30-40 Personen in einer Klasse aufnehmen kann, wird er es nicht genehmigen “, sagt Pacitti.
Tiefer graben: Was macht einen Profi aus?
So starten Sie ein Yoga-Geschäft: Wählen Sie einen Ort
Es ist höchst unwahrscheinlich, dass ein Bikram-Studio mit kleinem Budget gestartet werden kann, aber Projekte, die sich auf andere Systeme konzentrieren, können viel einfacher auf den Weg gebracht werden. Die Kosten für ein Yoga-Start-up hängen hauptsächlich von den Mietpreisen in Ihrer Nähe oder dem Preis für Immobilien ab, wenn Sie ein Studio kaufen möchten. „Ein Mietvertrag in New York City ist sehr teuer. Die meisten Vermieter werden ungefähr sechs Monate wollen [of rent] vorne «, sagt Pacitti. ‘Unter Berücksichtigung des Platzbedarfs für ein Bikram-Studio und der zusätzlichen Kosten für das Hinzufügen von Heizungs-, Lüftungs- und Duscheinrichtungen schätzt Pacitti, dass die Inbetriebnahme eines solchen Vorgangs mindestens 300.000 bis 400.000 US-Dollar kosten würde. Er sagt jedoch, dass der Beginn einer Bikram-Praxis an einem anderen Ort als New York City aufgrund günstigerer Mieten und Renovierungskosten weniger als die Hälfte dieser Schätzung betragen würde.
Davidge begann Sewall House 1995 für weniger als 10.000 US-Dollar. Sie kaufte ein Haus in Maine und bezahlte die Ausgaben und Betriebskosten, indem sie ihre Einnahmen aus dem Unterrichten von Yoga in New York City in das Unternehmen einfloss, bis das Geschäft nachhaltig wurde. Während des ersten Betriebssommers unterrichtete sie nur einen Monat lang außerhalb des Hauses in Maine. Sie baute das Geschäft schrittweise bis zu dem Punkt auf, an dem es sich derzeit befindet. Davidge verbringt nun jedes Jahr sechs Monate damit, sich drehende Teilnehmergruppen zu unterrichten und Lehrerschulungen vor Ort durchzuführen. Sie leitet die Exerzitien zusammen mit ihrem Ehemann und einem Vollzeitmitarbeiter. Das Sewall House wird ähnlich wie ein Bed & Breakfast betrieben und bietet Platz für bis zu 11 Personen. Die Retreats dauern normalerweise fünf Nächte und kosten 1.000 US-Dollar für die Teilnehmer.
Winkler wählte einen anderen Weg, um ihre eigene Praxis zu beginnen. Sie mietete ein Zimmer im Studio einer bestehenden Praxis für 500 Dollar im Monat und begann, eigene Klassen zu unterrichten. Von dort aus ließ sie andere Lehrer im Auftrag ihres Unternehmens intern unterrichten. Um ihre Ausgaben niedrig zu halten, zahlte sie ihren ersten Lehrern kein festes Gehalt oder einen festen Satz. “Ich habe ihnen einen Prozentsatz von dem gezahlt, was sie für so viele Studenten mitgebracht haben. Und so mache ich es immer noch”, sagt sie. Neben Ausbildern hat sie derzeit drei Teilzeitbeschäftigte, die abends und am Wochenende für sie arbeiten, und vier weitere Mitarbeiter, die im Austausch für den Unterricht auf Servicebasis helfen. Ihre Betriebskosten belaufen sich auf etwa 100.000 USD pro Jahr.
“Meine Empfehlung ist, einfach klein anzufangen, in einem kleinen Raum, einer kleinen Rezeption, und das kann so groß sein, wie Sie es jemals bekommen”, sagt Winkler. “Manchmal bedeutet größer zu werden nur größere Kopfschmerzen und nicht unbedingt größere Gewinne.”
Tiefer graben: Büroflächen teilen
So starten Sie ein Yoga-Geschäft: Erweitern Sie Ihre Marke und seien Sie einzigartig
Die Popularität von Yoga hat einige Ausbilder dazu veranlasst, zu befürchten, dass ihr Pool potenzieller Kunden verwässert wird, wenn immer mehr Schulen und Programme in die Szene eintreten. Wie können Sie Ihr Yoga-Geschäft von anderen Wettbewerbern auf dem Markt abheben? Nehmen Sie Ihre Praxis aus dem Studio und integrieren Sie sie in eine coole Aktivität.
“Eine Sache, die bei jüngeren Leuten sehr beliebt und trendy zu sein scheint, sind Dinge wie Yoga und Surfen. Das habe ich schon oft gesehen und ich denke, es ist ziemlich beliebt”, sagt Davidge. Sie erwähnt auch, dass viele Yogalehrer Retreats organisieren, indem sie Gruppen an exotische Orte bringen und vor Ort Yoga praktizieren.
Eine einfachere und kostengünstigere Option kann darin bestehen, an einem beruhigenden öffentlichen Ort zu arbeiten. Die Instruktoren des New Yorker Central Park Yoga leiten die Kurse im atemberaubenden Park und unterrichten weiterhin Auftritte in anderen Einrichtungen.
Andere einzigartige Optionen können Yoga mit Haustieren, AntiGravity Yoga, Foodie Yoga und pränatales Yoga sein (sind aber sicherlich nicht darauf beschränkt). Davidge hat die Marke Sewall House durch die Eröffnung eines Online-Shops erweitert, in dem ein Sewall House-Kochbuch, DVDs und T-Shirts verkauft werden. Die Möglichkeiten sind grenzenlos.
Bevor Sie sich dem Geschäft der Erleuchtung widmen, stellen Sie sicher, dass Sie alle Ihre Grundlagen abgedeckt haben und dass Sie Ihre Umgebung gründlich überprüft haben. Wenn Sie in einer Großstadt wie New York sind, haben Sie möglicherweise mehr Spielraum bei den von Ihnen angebotenen Unterrichtsarten. Wenn Sie sich jedoch in einem Vorort oder auf dem Land befinden, müssen Sie möglicherweise eine gezieltere Bevölkerungsgruppe ansprechen, z. B. Mütter, die während der Schulzeit zu Hause bleiben. Achten Sie vor allem darauf, Ihre Gemeinkosten niedrig zu halten. Fangen Sie klein an und lassen Sie Ihr Unternehmen mit Ihrer Kundschaft wachsen, nicht umgekehrt.
Tiefer graben: Auf den Speck setzen